国立公園を世界水準の「ナショナルパーク」にすることを目標にした環境省の取り組み「国立公園満喫プロジェクト」。阿寒摩周国立公園が先行8公園に指定されたことがはじまりで、2020年に華の湯ホテル、2022年に川湯プリンスホテルを撤去し両ホテル跡地に「阿寒摩周国立公園川湯温泉廃屋撤去跡地における宿舎事業」を環境省が公募。星野リゾートが落札しました。

廃墟ホテルの撤去と並行して、ホテル跡地や廃業施設を町が取得し、「川湯広場」や「森のアクティビティゾーン」「川湯テラス」「川湯横丁」の整備を図るマスタープランを2023年10月に策定。

2024年2月から専門家による「川湯温泉街まちづくりマスタープランオープンデザイン会議」を開催。新たな施設と自然との調和を図る景観ガイドラインを策定した。

2024年12月から川湯温泉街の事業者や住民を中心として、「川湯温泉街ブランドミーティング」を開催。観光まちづくりの考えから、これから提供すべき価値づくり、在るべきディスティネーションの姿まで議論。ロゴデザインとキャッチコピー、ステートメントを策定。

「川湯温泉街ブランドミーティング」内にて、インタープリテーションガイドブックを作成。地域主体の観光まちづくり視点から、事業者や住民のインタビューを掲載。自然と温泉、歴史と文化、そして人という3つのキーワードを軸に編集。